Cómo evitar el fracaso con contenido escalado

Hoy vamos a hablar de un tema que está revolucionando la forma en que se hace SEO y se construyen sitios web: el contenido escalado, es decir, la producción masiva de contenido, a menudo de manera rápida y repetitiva.

Imagina un sitio web que, de la noche a la mañana, decide convertirse en la guía definitiva sobre la gastronomía española. Comienza a publicar artículos uno tras otro: "Las mejores tapas de Madrid", luego "Los mejores restaurantes de Sevilla", "Las mejores paellas de Valencia"... y no se detiene. Llega a cubrir cada ciudad, pueblo y rincón de España, siempre con el mismo esquema: una lista de locales, algunas líneas copiadas de aquí y allá, un par de fotos de archivo y ¡a por el siguiente! O piensa en un blog de tecnología que decide reseñar todos los gadgets del momento: "Los 10 mejores smartphones por menos de 300 euros en 2026", "Los 10 mejores auriculares inalámbricos de 2026", "Los 10 mejores cargadores rápidos de 2026"... y sigue así para cada categoría posible, cambiando solo algunas palabras y números.

No es que estos artículos sean necesariamente malos o falsos. Es que todos nacen iguales, como si estuvieran impresos con el mismo molde. Solo varían el nombre de la ciudad, el producto o el año, pero al final dicen lo mismo, con las mismas frases y el mismo tono monótono. La idea detrás de esto es sencilla: llenar internet de páginas que intercepten cualquier búsqueda que alguien pueda hacer, esperando que alguien haga clic. Y durante un tiempo, funcionó.

En años pasados, esta táctica era bastante efectiva. Antes de 2024, muchos sitios crecían precisamente así: herramientas para generar páginas automáticamente, plantillas que solo cambiaban la palabra clave, artículos breves pero en gran cantidad. Especialmente en nichos locales, en turismo y en reseñas de productos.

Pero llegó marzo de 2024. Google actualizó sus políticas contra el spam y presentó oficialmente el concepto de abuso de contenido escalado. No dijo "está prohibido hacer mucho contenido", pero dejó claro que si produces páginas en masa con el único propósito de manipular los rankings, sin realmente ayudar a los usuarios, es una práctica que viola las reglas. Habló de contenido de baja calidad o no original generado a gran escala, a menudo de manera automatizada.

Desde entonces, las actualizaciones de Google han sido constantes: varias actualizaciones contra el spam en 2024, luego en agosto de 2025 con un enfoque aún más fuerte en estos patrones, y en 2026, la inteligencia artificial de Google se volvió muy hábil para reconocer cuando un sitio tiene toneladas de páginas similares que no aportan valor único.

No importa si usas inteligencia artificial o no. Puedes escribir todo a mano, pero si copias y pegas el mismo esquema cambiando solo el nombre de la ciudad o del producto, el resultado es el mismo: páginas que parecen clones. Google presta atención a las señales: duplicación de estructura, textos que se parecen demasiado, falta de profundidad real, experiencias personales y datos actualizados.

Algunos ejemplos concretos que aún se ven son: - Sitios que publican de 50 a 100 artículos al mes sobre variantes de palabras clave muy largas, pero cada pieza tiene 300 palabras con las mismas frases recicladas. - Guías locales que existen solo para interceptar búsquedas por voz, pero no dicen nada que no se encuentre ya en TripAdvisor o Google Maps.

En 2026, la dirección es clara: Google quiere premiar a quienes invierten en contenido que realmente resuelve un problema, que aporta algo nuevo (fotos originales, opiniones personales, pruebas realizadas en el campo, actualizaciones con el tiempo). No importa si haces 10 o 1000: lo que cuenta es que cada uno de esos contenidos valga la pena existir por sí mismo.