Cómo evitar las doorway pages y el abuso de doorway

Doorway Pages y Abuso de Doorway

Hoy vamos a hablar de un tema que ha hecho perder mucho dinero (y sueño) a muchos sitios web: las doorway pages y el famoso abuso de doorway.

Si tienes un blog, un sitio para tu negocio o simplemente te interesa cómo funciona Google, este tema es para ti.

Primero, ¿qué es una doorway page?

Imagina que buscas en Google "mejor fontanero en Madrid" y aterrizas en una página que dice exactamente eso... pero está vacía. Solo un título repetido 50 veces, un poco de texto copiado y un botón (o un redireccionamiento automático) que te lleva a la página principal de una empresa que está a 200 km de distancia.

Esa es una doorway page: una página creada solo para engañar a Google y atraer clics, pero que no ofrece nada útil a quien llega a ella. A menudo son clones: misma estructura, solo cambia la ciudad o la palabra clave (Barcelona, Valencia, Sevilla...).

En los años 2000 a 2010, esta era una táctica muy común.

¿Y qué es el abuso de doorway?

El abuso de doorway es cuando creas un sistema: cientos o miles de páginas casi idénticas, todas diseñadas para interceptar variantes de palabras clave similares, todas con redireccionamientos a la misma página real o con contenido muy superficial. Por contenido superficial nos referimos a texto mínimo o repetitivo, información superficial y sin ningún tipo de profundización original.

Google lo llama abuso porque: - Engaña al usuario (prometes valor, pero no ofreces nada) - Engaña al algoritmo (inflas artificialmente los resultados) - Deteriora la calidad general de la web

¿El resultado?

Penalizaciones severas: el sitio desaparece de las búsquedas o cae en el ranking.

La evolución: de toleradas a prohibidas.

- Años 2000: Doorway pages por todas partes. Google era joven, sus algoritmos eran ingenuos. Muchos se aprovechaban de esto. - 2003 – Actualización Florida: Primer golpe serio. Google comienza a penalizar páginas sobre-optimizadas llenas de palabras clave repetidas. Muchas doorway pages caen en el olvido. - 2011–2014: Google presenta patentes para detectar páginas que cambian de tema o son duplicadas. El mensaje es claro: estamos observando. - Marzo 2015 – Actualización de Doorway Pages: El momento decisivo. Google anuncia oficialmente: Las doorway pages creadas solo para los motores de búsqueda son spam. Sitios con decenas de miles de páginas inútiles pierden tráfico de un día para otro. - 2020–2026 (hoy): Con las actualizaciones de spam continuas (la última grande en agosto de 2025), Google utiliza inteligencia artificial para detectarlas automáticamente.

¿Contenido duplicado?

¿Redireccionamientos sospechosos?

¿Páginas delgadas creadas en masa?

Penalización manual o desindexación. En 2026 no habrá escapatoria: si intentas hacerlas, el sitio muere.

La regla de Google siempre es la misma: ofrece valor real al usuario. Punto.

Preguntas frecuentes

¿Pero una sola página con redireccionamiento ya es doorway?

No, no necesariamente. Si es útil y transparente (por ejemplo, una landing que explica bien y luego lleva al producto), está bien. El problema surge cuando se hace solo para posicionar y nada más.

¿Puedo crear páginas para cada ciudad/producto?

Sí, pero solo si cada página tiene contenido único, útil y diferente (reseñas reales, mapas, fotos locales, experiencias personales). Si copias y pegas cambiando solo Madrid por Málaga, es abuso de doorway al 100%.

¿Qué hacer en 2026?

- Escribe artículos profundos y originales - Enfócate en contenido local real - Usa long-tail naturales, no forzados. Para que me entiendas: usa “dónde aparcar gratis en Polignano a Mare en verano”, no palabras clave aisladas como “aparcar Polignano”. - Mejora la experiencia del usuario: rápida, amigable para móviles, útil.

Creo que Google ha hecho bien en apretar las tuercas: al menos intenta mantener la web más limpia, hoy que muchos artículos son escritos por bots.

Hasta la próxima, https://www.linkedin.com/in/pietro-fischetto/