Dwell Time et Taux de Rebond pour optimiser votre site

Bonjour à tous ! Si vous lisez cet article, c'est probablement que vous avez un site, un blog, une activité en ligne, ou que vous souhaitez simplement mieux comprendre le fonctionnement de Google et pourquoi certains sites apparaissent toujours en tête des résultats de recherche. Aujourd'hui, nous allons aborder deux concepts essentiels dans le domaine du SEO : Dwell Time (temps de séjour) Taux de Rebond

Imaginez votre site comme un magasin physique. Google est le grand panneau publicitaire qui indique aux passants où vous vous trouvez. Les clients qui entrent sont les utilisateurs qui cliquent sur votre lien dans les résultats de recherche.

- S'ils entrent, regardent pendant 5 secondes et repartent → Google pense : « Ce magasin ne plaît pas, je ne le recommande plus » - S'ils entrent, explorent, regardent les produits, et achètent quelque chose → Google pense : « Super endroit, envoyons-y d'autres clients ! »

Ainsi, le dwell time et le taux de rebond mesurent précisément ce comportement.

1. Qu'est-ce que le Dwell Time (temps de séjour)

Le Dwell Time est le temps qui s'écoule entre ces deux moments : 1. L'utilisateur voit votre résultat sur Google et clique dessus 2. L'utilisateur revient à la page des résultats de Google (la SERP)

En pratique, Google se demande :

« Après t'avoir envoyé cet utilisateur, combien de temps est-il resté sur votre page avant de revenir consulter d'autres résultats ?

»

Exemples concrets - Recherche « recette de carbonara facile » - Clique sur votre site - Lit la recette, regarde les photos, copie les ingrédients, reste 4 minutes → Dwell time élevé → Google est satisfait : « Ce site a satisfait l'utilisateur »

- Clique sur votre site - Voit que la page est pleine de publicités, se charge très lentement ou que la recette n'est pas présente - Retourne en arrière après 8 secondes → Dwell time bas → Google pense : « Peut-être que j'ai envoyé la personne au mauvais endroit »

Ce comportement est appelé pogo-sticking (rebondir d'un résultat à l'autre comme un bâton de pâte à modeler) et c'est l'un des signaux les plus négatifs pour Google ces dernières années.

Règle générale 2025-2026 - < 15-20 secondes → presque toujours mauvais - 1-2 minutes → correct - 2-4 minutes → très bon pour la plupart des contenus informatifs - > 5-6 minutes → excellent (articles longs, guides approfondis, vidéos, outils interactifs...)

Google ne communique pas officiellement que le dwell time est un facteur de classement, mais les corrélations statistiques sont très fortes : les sites avec un dwell time moyen-élevé tendent à grimper dans les résultats.

2. Qu'est-ce que le Taux de Rebond (bounce rate)

Le Taux de Rebond est le pourcentage de personnes qui arrivent sur une page de votre site et qui repartent sans visiter d'autres pages et sans effectuer d'actions significatives (cliquer sur des boutons, remplir des formulaires, faire défiler, etc.).

En d'autres termes :

« Combien de personnes entrent, regardent une seule page et repartent ?

»

Exemple : si sur 100 visiteurs, 70 voient uniquement la page d'accueil et sortent → taux de rebond de 70 %.

Attention importante : Un taux de rebond élevé N'EST PAS toujours négatif ! Cela dépend du type de page.

Cas où un taux de rebond élevé est normal (voire excellent) - Page avec numéro de téléphone ou adresse → l'utilisateur trouve le numéro, appelle et repart satisfait (rebond de 90-100 % → parfait !) - Page d'atterrissage avec une offre claire et rapide - Article qui répond exactement à la question en 30 secondes

Cas où un taux de rebond élevé est problématique - L'utilisateur arrive, voit que cela ne correspond pas et s'en va immédiatement - Titre trompeur (clickbait) - Page très lente ou peu esthétique sur mobile

Différences principales entre Dwell Time et Taux de Rebond

Le dwell time et le taux de rebond se ressemblent, mais ils examinent des éléments différents. Le dwell time ne prend en compte que le trafic provenant de la recherche Google et mesure combien de temps l'utilisateur reste sur la page avant de revenir aux résultats de recherche : plus il reste longtemps, mieux c'est (presque toujours). Le taux de rebond, quant à lui, considère tout le trafic (réseaux sociaux, e-mails, annonces, accès directs, etc.) et compte combien de personnes quittent le site après avoir vu une seule page, indépendamment du fait qu'elles retournent sur Google ou non.

Un autre point important : pour le dwell time, l'« sortie » signifie revenir à la page des résultats de Google, tandis que pour le taux de rebond, cela signifie simplement quitter le site de n'importe quelle manière (fermer l'onglet, aller sur un autre site, etc.). C'est pourquoi un dwell time élevé est presque toujours un excellent signal, tandis qu'un taux de rebond élevé peut être positif ou négatif selon le contexte : si l'utilisateur trouve immédiatement le numéro de téléphone et appelle, le taux de rebond sera très élevé mais le comportement est excellent ; en revanche, s'il s'en va parce que la page ne correspond pas, c'est un problème.

Situation : L'utilisateur clique sur le résultat Google → arrive sur votre page → au lieu de revenir en arrière, il clique sur un lien interne et va sur une autre page de votre site.

Que se passe-t-il

Dwell Time → Excellent signal L'utilisateur ne retourne pas à la SERP. Cela signifie qu'il a trouvé de la valeur, a continué à naviguer, et n'a pas eu besoin de chercher ailleurs. Google l'interprète comme un long clic très positif → cela aide énormément au classement.

Taux de Rebond → S'améliore considérablement La session devient multi-pages → ce n'est plus un rebond. Dans Google Analytics, cette visite sera comptabilisée comme "non rebond" → cela réduit le pourcentage moyen du site.

En résumé Lorsque l'utilisateur navigue sur plusieurs pages de votre site après être arrivé par la recherche : - Dwell Time → considéré comme élevé/positif (aucun retour rapide à la SERP) - Taux de Rebond → bas (session multi-pages) - Google → ravi

Voici le concept exprimé de manière linéaire, claire et prête à l'emploi, avec des indications précises sur où trouver les métriques.

Le dwell time est mesuré en interne par Google, mais n'est pas directement disponible dans ses outils. C'est pourquoi il est nécessaire de recourir à des indicateurs indirects.

Le plus fiable est le Temps d'Engagement Moyen dans Google Analytics 4. Cette métrique mesure le temps pendant lequel l'utilisateur est réellement impliqué sur la page : défilement, clics, interactions et temps actif sur l'onglet. Il ne s'agit donc pas simplement de "temps sur la page", mais d'engagement réel.

Dans GA4, la métrique se trouve en suivant ce chemin : Rapports → Engagement → Pages et écrans. Dans le tableau, la colonne "Temps d'engagement moyen" est visible pour chaque page ou peut être comparée entre plusieurs URL.

Si une page affiche un temps moyen d'engagement supérieur à 90-120 secondes, il est très peu probable que l'utilisateur retourne immédiatement sur Google après avoir cliqué. Cela indique que le contenu répond correctement à l'intention de recherche et que, par conséquent, le dwell time est bon.

En résumé, même si le dwell time n'est pas mesurable directement, le Temps d'Engagement Moyen dans GA4 représente le proxy le plus solide pour évaluer si les utilisateurs restent, lisent et interagissent réellement avec les contenus.

L'objectif aujourd'hui (2026) n'est pas de courir après un chiffre magique de taux de rebond, mais de créer des contenus qui : - correspondent exactement à ce que l'utilisateur veut - répondent immédiatement à la question - retiennent la personne intéressée le plus longtemps possible (de manière naturelle)

Si vous parvenez à faire cela, un dwell time élevé et un taux de rebond "sain" viendront d'eux-mêmes.