ChatGPT e l’impatto sulla SEO

L’arrivo di strumenti come ChatGPT sta rivoluzionando il mondo della SEO (Search Engine Optimization) e il modo in cui le aziende valutano il loro successo online. Non basta più basarsi su metriche tradizionali come il CTR (Click-Through Rate), il bounce rate o le visualizzazioni di pagina. Con l’IA, ci sono nuove priorità da tenere in considerazione:

• Citazioni delle IA: Non conta solo il numero di visitatori sul sito, ma anche se i contenuti vengono citati dalle intelligenze artificiali come fonte autorevole.
• Dati strutturati: Per essere riconosciuti e citati dall’IA, i contenuti devono essere corredati di dati strutturati.
• SEO conversazionale: Gli articoli devono essere ottimizzati per rispondere alle domande degli utenti in un linguaggio naturale.

Citazioni da parte delle IA: una nuova metrica di successo

Un elemento chiave da monitorare è rappresentato dalle citazioni delle IA, come ChatGPT. Se un'azienda o il suo sito web viene menzionato come fonte affidabile, questo diventa un segnale di autorevolezza digitale.

Facciamo un esempio. Immaginiamo un blog di cucina che pubblica ricette dettagliate e ben documentate. Se ChatGPT cita quel blog rispondendo a una domanda su come preparare una specifica ricetta, significa che i contenuti sono considerati utili e credibili. Questo riconoscimento rappresenta una forma di successo che va oltre il numero di visitatori sul sito.

L’importanza dei dati strutturati per le IA

I dati strutturati sono informazioni organizzate in modo chiaro e standardizzato, così che i motori di ricerca e le intelligenze artificiali possano comprenderle facilmente. Ad esempio, un ristorante come "Trattoria Bella Napoli" potrebbe utilizzare dati strutturati per specificare dettagli come "indirizzo: Via Roma 123, Napoli", "orari di apertura: lunedì-sabato, 12:00-23:00", "tipo di cucina: italiana", "valutazione media: 4.5", "numero di recensioni: 240" o "link per prenotazioni: trattoriabellanapoli.it/reservations". Questo formato, basato su standard come schema.org, migliora la visibilità del sito e aumenta le probabilità di essere scelti come fonte affidabile nelle risposte.

SEO conversazionale: un cambio di prospettiva

Un'altra novità è la SEO conversazionale. L’uso sempre più diffuso di domande dirette  agli assistenti di IA cambia il modo in cui i contenuti vengono ricercati e presentati. Le persone non digitano più semplicemente "miglior ristorante a Milano", ma fanno domande più specifiche come "Qual è il miglior ristorante di Milano per una cena romantica?".

Per adattarsi a questo cambiamento, i creatori di contenuti devono pensare come gli utenti. Anticipare le domande che potrebbero essere poste e rispondere in modo esaustivo, ma sintetico.