ChatGPT, Zero-Click und die Zukunft der Reiseblogs

Künstliche Intelligenz verändert, wie wir nach Informationen suchen. Sie verändert auch, wie wir auf Websites gelangen. Das könnte Reiseblogs und unabhängige Publisher stark treffen.

Das klingt zunächst widersprüchlich: KI-Assistenten könnten Websites Besucher kosten. Gleichzeitig könnten sie mehr Menschen direkt zu Unternehmen führen.

Von ChatGPT direkt zur Hotelwebsite

Stell dir jemanden vor, der ein Wochenende in Monopoli plant. Die Person fragt ChatGPT:

"Welche drei Hotels liegen nahe der Altstadt von Monopoli?"

ChatGPT könnte drei Hotels vorschlagen und ihre Besonderheiten beschreiben. Die Hotelnamen könnte es direkt verlinken.

Nach der Antwort öffnet die Person vielleicht eine Hotelwebsite. Dort prüft sie Preise und Verfügbarkeit oder bucht gleich.

Ein Reiseblog kommt auf diesem Weg gar nicht vor.

Früher hätte dieselbe Person vielleicht bei Google gesucht: "Wo übernachten in Monopoli?" Dann hätte sie einen Artikel über verschiedene Stadtviertel gelesen. Erst danach wäre sie auf einer Hotelwebsite gelandet.

Heute kann ein KI-Assistent einen Teil dieser Recherche übernehmen.

Zero-Click verschwindet nicht: Die Klicks landen nur woanders

Bei Zero-Click bekommt jemand eine Antwort, ohne eine Website aufzurufen.

KI-Assistenten können das verstärken. Sie bündeln Informationen aus verschiedenen Quellen in einer Antwort.

Aber nicht jede Frage ist mit einer Auskunft erledigt.

Wer Monopolis schönste Strände sucht, begnügt sich vielleicht mit ChatGPTs Antwort.

Wer ein Hotel sucht, muss dagegen oft mehr prüfen. Ist noch etwas frei? Was kostet es? Welche Buchungsbedingungen gelten?

Dann kann der Assistent direkt zur Hotelwebsite führen.

Informationsseiten könnten dadurch weniger Besuche bekommen. Die verbleibenden Klicks könnten häufiger bei Anbietern landen.

Insgesamt müssen es deshalb nicht mehr Klicks werden. Sie führen einfach woanders hin.

Was bedeutet das für Reiseblogs?

Schauen wir uns zwei weitere Beispiele an.

Ein Auto in Bari mieten. Jemand fragt Gemini nach Autovermietungen am Flughafen. Der Assistent kann Angebote vergleichen und direkt verlinken. So bucht die Person vielleicht ohne einen Mietwagenartikel.

Alberobello bei einem organisierten Ausflug besuchen. Jemand fragt ChatGPT nach Touren ab Bari. Der Assistent könnte Anbieter und ihre Websites direkt verlinken. Seiten mit bloßen Ausflugslisten werden dann weniger gebraucht.

Für Reiseblogs ist das Risiko in beiden Fällen klar: Sie liefern Informationen, aber die Leser besuchen sie nicht unbedingt.

Das heißt nicht, dass Reiseblogs verschwinden werden. Aber ihre Rolle könnte sich verändern.

Ein Artikel listet nur Hotels, Mietwagenfirmen oder Reiseveranstalter auf? Dann bietet er kaum mehr als ein KI-Assistent. Denn der kann solche Informationen längst zusammenfassen.

Anders sieht es bei Inhalten aus, die echte Erfahrungen vergleichen. Oder schwer auffindbare Informationen prüfen und praktische Probleme aufzeigen. Auch konkrete Bedingungen vor Ort können wichtig sein. Solche Artikel haben weiterhin einen guten Grund, gelesen zu werden.

Es geht nicht nur um Sichtbarkeit

Jahrelang wollten viele Verlage bei Google möglichst weit oben stehen. So erreichten sie Menschen, die sich für bestimmte Reiseziele interessierten.

Bei KI-Assistenten entsteht ein anderes Problem: Selbst wenn deine Informationen auftauchen, besucht niemand automatisch deine Website.

Außerdem kann der Assistent direkt zum Anbieter verlinken. Dann fällt der Blog als Zwischenstation womöglich ganz weg. Die Suche führt direkt zur Buchung.

Es geht also nicht nur um SEO. Es geht darum, wie Besucher im Web verteilt werden.

Ein Web mit weniger Zwischenstationen?

Ich glaube, hier zeichnet sich eine mögliche Entwicklung ab. Nutzer sammeln Informationen beim KI-Assistenten. Auf den Websites der Anbieter buchen sie dann.

Für unabhängige Reiseblogs ist das eine echte Herausforderung.

Es reicht nicht, in ChatGPT oder AI Overviews aufzutauchen. Die wichtigere Frage lautet: Warum sollte jemand danach deinen Artikel öffnen?

Mit optimierten Titeln, Textauszügen und Keywords allein klappt das nicht.

Dein Artikel muss die erste Antwort sinnvoll ergänzen. Etwa mit aktuellen Prüfungen, belegten Vergleichen und eigenen Erfahrungen. Oder mit praktischen Tipps, die bei Entscheidungen wirklich helfen.

Was bietet ein Blog, was eine Hotelwebsite nicht bietet?

Reiseblogs sollten nicht einfach wiederholen, was ChatGPT bereits erklärt hat.

Ein Hotel zeigt seine Zimmer, Fotos und Buchungsmöglichkeiten. Aber es erwähnt wohl kaum die schwierige Parkplatzsuche. Oder dass manche Straßen nachts laut sind. Vielleicht liegt die Unterkunft scheinbar zentral. Zum Strand ist es trotzdem ein langer Fußweg.

Genau hier kann ein unabhängiger Blog helfen: Er vergleicht Alternativen und zeigt mögliche Nachteile auf. Er prüft Angaben und hilft, Fehlentscheidungen zu vermeiden.

Das gilt auch für andere Angebote rund ums Reisen.

Eine Mietwagenfirma zeigt Preise und verfügbare Fahrzeugklassen. Ein Blog kann dagegen die Bedingungen verschiedener Anbieter vergleichen. Er erklärt, welche Zusatzkosten du prüfen solltest. Und er beschreibt Probleme bei Abholung oder Rückgabe.

Ein Reiseveranstalter beschreibt die Ausflüge, die er verkauft. Ein Blog kann dir bei der Entscheidung helfen. Lohnt sich die geführte Tour wirklich? Oder fährst du besser auf eigene Faust? Dabei zählen Kosten, Zeit und Bewegungsfreiheit.

Es reicht nicht mehr, Unterkünfte in Monopoli vorzustellen. Du musst erklären, warum sich eine Gegend besser eignet. Welche Probleme gibt es dort? Und welche Kompromisse bringt jede Wahl mit sich?

Natürlich müssen solche Informationen geprüft und belegt sein. Bloße Vermutungen reichen nicht.

Das kann ein direkter Link zum Anbieter nicht unbedingt ersetzen: unabhängige, konkrete Informationen für Reisende. Nicht für diejenigen, die ihnen etwas verkaufen wollen.