Dwell Time und Bounce Rate zur Optimierung Ihrer Website

Hallo zusammen! Wenn Sie diesen Beitrag lesen, haben Sie wahrscheinlich eine Website, einen Blog oder ein Online-Geschäft, oder Sie möchten einfach besser verstehen, wie Google funktioniert und warum bestimmte Seiten immer ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen.

Heute sprechen wir über zwei äußerst wichtige Konzepte im Bereich SEO: Dwell Time (Verweildauer) Bounce Rate (Absprungrate)

Stellen Sie sich Ihre Website wie ein physisches Geschäft vor. Google ist das große Werbeschild, das Passanten zeigt, wo Sie sich befinden. Die Kunden, die eintreten, sind die Nutzer, die auf Ihren Link in den Suchergebnissen klicken.

- Wenn sie eintreten, sich 5 Sekunden umsehen und dann wieder gehen → denkt Google: „Dieses Geschäft gefällt nicht, ich empfehle es nicht weiter.“ - Wenn sie eintreten, sich umsehen, die Produkte betrachten und vielleicht etwas kaufen → denkt Google: „Toller Ort, schicken wir noch mehr Leute hin!“

Dwell Time und Bounce Rate messen genau dieses Verhalten.

1.

Was ist Dwell Time (Verweildauer)?

Dwell Time ist die Zeit, die zwischen diesen beiden Momenten vergeht:

1. Der Nutzer sieht Ihr Ergebnis bei Google und klickt darauf. 2. Der Nutzer kehrt zur Google-Suchergebnisseite (SERP) zurück.

Im Grunde fragt sich Google:

„Wie lange ist der Nutzer bei Ihnen geblieben, nachdem ich ihn geschickt habe, bevor er zurückgekehrt ist, um sich die anderen Ergebnisse anzusehen?

“

Konkrete Beispiele:

- Suchen Sie nach „einfache Carbonara-Rezept“. - Klicken Sie auf Ihre Seite. - Lesen Sie das Rezept, sehen Sie sich die Fotos an, kopieren Sie die Zutaten und bleiben Sie 4 Minuten. → Hohe Verweildauer → Google ist zufrieden: „Diese Seite hat den Nutzer zufrieden gestellt.“

- Klicken Sie auf Ihre Seite. - Sehen Sie, dass die Seite voller Werbung ist, sehr langsam lädt oder das Rezept nicht vorhanden ist. - Kehren Sie nach 8 Sekunden zurück. → Niedrige Verweildauer → Google denkt: „Vielleicht habe ich die Person an den falschen Ort geschickt.“

Dieses Verhalten wird als Pogo-Sticking bezeichnet (von einem Ergebnis zum anderen hüpfen wie ein Gummibärchen) und ist eines der negativsten Signale für Google in den letzten Jahren.

Allgemeine Regel 2025-2026: - < 15-20 Sekunden → fast immer schlecht - 1-2 Minuten → akzeptabel - 2-4 Minuten → sehr gut für die meisten informativen Inhalte - > 5-6 Minuten → ausgezeichnet (lange Artikel, umfassende Anleitungen, Videos, interaktive Tools...)

Google kommuniziert nicht offiziell, dass die Verweildauer ein Rankingfaktor ist, aber die statistischen Korrelationen sind sehr stark: Seiten mit einer durchschnittlich hohen Verweildauer neigen dazu, in den Positionen zu steigen.

2.

Was ist die Bounce Rate (Absprungrate)?

Die Bounce Rate ist der Prozentsatz der Personen, die auf eine Seite Ihrer Website gelangen und dann gehen, ohne andere Seiten zu besuchen oder signifikante Aktionen durchzuführen (Buttons klicken, Formulare ausfüllen, viel scrollen usw.).

Einfach ausgedrückt:

„Wie viele Personen kommen rein, sehen sich nur eine Seite an und verschwinden?

“

Beispiel: Wenn von 100 Besuchern 70 nur die Einstiegsseite sehen und dann gehen → Bounce Rate 70%.

Wichtiger Hinweis: Eine hohe Bounce Rate ist NICHT immer negativ! Es hängt von der Art der Seite ab.

Fälle, in denen eine hohe Bounce Rate normal (sogar gut) ist:

- Seite mit Telefonnummer oder Adresse → Der Nutzer findet die Nummer, ruft an und geht glücklich (Bounce 90-100% → perfekt!) - Landing Page mit einem klaren und schnellen Angebot - Artikel, der die Frage in 30 Sekunden exakt beantwortet.

Fälle, in denen eine hohe Bounce Rate schlecht ist:

- Der Nutzer kommt an, sieht, dass es nicht passt, und verlässt sofort. - Irreführender Titel (Clickbait) - Seite lädt sehr langsam oder sieht auf Mobilgeräten schlecht aus.

Hauptunterschiede zwischen Dwell Time und Bounce Rate:

Dwell Time und Bounce Rate ähneln sich, betrachten jedoch unterschiedliche Aspekte. Dwell Time berücksichtigt nur den Traffic, der von Google kommt, und misst, wie lange der Nutzer auf der Seite bleibt, bevor er zu den Suchergebnissen zurückkehrt: Je länger er bleibt, desto besser (fast immer). Die Bounce Rate hingegen betrachtet den gesamten Traffic (Social Media, E-Mails, Werbung, direkte Zugriffe usw.) und zählt, wie viele Personen die Seite verlassen, nachdem sie nur eine Seite gesehen haben, unabhängig davon, ob sie zu Google zurückkehren oder nicht.

Ein weiterer wichtiger Punkt: Für die Dwell Time bedeutet „Ausgang“, zur Google-Suchergebnisseite zurückzukehren, während es für die Bounce Rate einfach bedeutet, die Seite auf irgendeine Weise zu verlassen (Tab schließen, auf eine andere Seite gehen usw.). Deshalb ist eine hohe Dwell Time fast immer ein gutes Zeichen, während eine hohe Bounce Rate je nach Kontext positiv oder negativ sein kann: Wenn der Nutzer sofort die Telefonnummer findet und anruft, ist die Bounce Rate sehr hoch, aber das Verhalten ist gut; wenn er jedoch geht, weil die Seite nicht relevant ist, ist das ein Problem.

Situation: Der Nutzer klickt auf das Google-Ergebnis → kommt auf Ihre Seite → anstatt zurückzukehren, klickt er auf einen internen Link und geht zu einer anderen Seite Ihrer Website.

Was passiert:

Dwell Time → Gutes Zeichen Der Nutzer kehrt nicht zur SERP zurück. Das bedeutet, dass er Wert gefunden hat, weiter navigiert ist und nicht woanders suchen musste. Google interpretiert dies als sehr positives Long Click → hilft enorm beim Ranking.

Bounce Rate → Verbessert sich erheblich Die Sitzung wird zu einer Mehrseiten-Sitzung → es ist kein Bounce mehr. In Google Analytics wird dieser Besuch als „kein Bounce“ gezählt → senkt die durchschnittliche Bounce Rate der Website.

Zusammenfassend: Wenn der Nutzer nach dem Besuch über die Suche auf mehrere Seiten Ihrer Website navigiert: - Dwell Time → als hoch/positiv angesehen (kein schnelles Zurück zur SERP) - Bounce Rate → niedrig (Mehrseiten-Sitzung) - Google → sehr glücklich.

Hier ist das Konzept klar und einfach dargestellt, mit genauen Angaben, wo die Metriken zu finden sind.

Die Dwell Time wird von Google intern gemessen, aber nicht direkt in seinen Tools zur Verfügung gestellt. Daher müssen indirekte Indikatoren verwendet werden.

Der zuverlässigste ist die Average Engagement Time in Google Analytics 4. Diese Metrik misst die Zeit, in der der Nutzer tatsächlich mit der Seite interagiert: Scrollen, Klicken, Interaktionen und aktive Verweildauer im Tab. Es handelt sich also nicht um einfache „Zeit auf der Seite“, sondern um echtes Engagement.

In GA4 finden Sie die Metrik, indem Sie diesen Pfad folgen: Berichte → Engagement → Seiten und Bildschirme. In der Tabelle gibt es die Spalte „Durchschnittliche Engagement-Zeit“, die für jede einzelne Seite sichtbar ist oder zwischen mehreren URLs verglichen werden kann.

Wenn eine Seite eine durchschnittliche Engagement-Zeit von über 90–120 Sekunden zeigt, ist es sehr unwahrscheinlich, dass der Nutzer sofort zu Google zurückkehrt, nachdem er geklickt hat. Dies deutet darauf hin, dass der Inhalt die Suchintention korrekt erfüllt und dass die Dwell Time gut ist.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass, auch wenn die Dwell Time nicht direkt messbar ist, die Average Engagement Time in GA4 der solideste Proxy ist, um zu bewerten, ob die Nutzer bleiben, lesen und tatsächlich mit den Inhalten interagieren.

Das Ziel heute (2026) ist es nicht, eine magische Zahl für die Bounce Rate zu verfolgen, sondern Inhalte zu erstellen, die:

- genau dem entsprechen, was der Nutzer möchte - die Frage sofort beantworten - die Person so lange wie möglich interessiert halten (auf natürliche Weise)

Wenn Sie das schaffen, werden hohe Dwell Time und eine „gesunde“ Bounce Rate von selbst kommen.