So vermeiden Sie Misserfolg mit skalierten Inhalten

Heute sprechen wir über ein Thema, das die Art und Weise, wie SEO betrieben wird und Websites erstellt werden, grundlegend verändert: skalierte Inhalte, also Inhalte, die in großem Maßstab, oft schnell und repetitiv produziert werden.

Stellen Sie sich eine Website vor, die von einem Tag auf den anderen beschließt, die ultimative Anleitung für italienisches Essen zu werden. Sie beginnt, Artikel nach dem anderen zu veröffentlichen: "Die besten Pizzerien in Neapel", dann "Die besten Pizzerien in Rom", "Die besten Pizzerien in Florenz"... und hört nicht mehr auf. Sie deckt jede Stadt, jedes Dorf, jedes Nest in Italien ab, immer nach dem gleichen Schema: eine Liste von Lokalen, ein paar Zeilen aus verschiedenen Quellen kopiert, ein paar Stockfotos und weiter zum nächsten Thema. Oder denken Sie an einen Technikblog, der beschließt, alle aktuellen Gadgets zu bewerten: "Die 10 besten Smartphones unter 300 Euro im Jahr 2026", "Die 10 besten kabellosen Kopfhörer im Jahr 2026", "Die 10 besten Schnellladegeräte im Jahr 2026"... und so geht es weiter für jede erdenkliche Kategorie, wobei nur ein paar Wörter und Zahlen geändert werden.

Es ist nicht so, dass diese Artikel unbedingt schlecht oder falsch sind. Sie entstehen jedoch alle gleich, als wären sie mit dem gleichen Stempel hergestellt worden. Sie variieren nur im Namen der Stadt, des Produkts oder des Jahres, aber letztendlich sagen sie dasselbe, mit denselben Formulierungen und dem gleichen monotonen Ton. Die Idee dahinter ist einfach: das Internet mit Seiten zu füllen, die jede mögliche Suche abfangen, in der Hoffnung, dass jemand darauf klickt. Und eine Zeit lang hat das funktioniert.

In den vergangenen Jahren war dies eine Taktik, die recht gut funktionierte. Vor 2024 wuchsen viele Websites genau so: Tools zur automatischen Generierung von Seiten, Vorlagen, die nur das Schlüsselwort änderten, kurze, aber zahlreiche Artikel. Besonders in lokalen Nischen, im Tourismus und bei Produktbewertungen.

Dann kam der März 2024. Google aktualisierte seine Spam-Richtlinien und führte offiziell das Konzept des Missbrauchs von skalierten Inhalten ein. Es wurde nicht gesagt: "Es ist verboten, viele Inhalte zu erstellen", sondern klargestellt, dass die Massenproduktion von Seiten mit dem Hauptziel, die Rankings zu manipulieren, ohne den Nutzern wirklich zu helfen, eine Praxis ist, die gegen die Regeln verstößt. Es wurde von qualitativ minderwertigen oder nicht originellen Inhalten gesprochen, die in großem Maßstab, oft automatisiert, erzeugt werden.

Von da an folgten die Updates von Google: verschiedene Spam-Updates im Jahr 2024, dann im August 2025 mit einem noch stärkeren Fokus auf diese Muster, und im Jahr 2026 wurde die KI von Google äußerst geschickt darin, zu erkennen, wann eine Website tonnenweise ähnliche Seiten hat, die keinen einzigartigen Wert hinzufügen.

Es spielt keine Rolle, ob Sie KI verwenden oder nicht. Sie können alles von Hand schreiben, aber wenn Sie das gleiche Schema kopieren und nur den Namen der Stadt oder des Produkts ändern, ist das Ergebnis dasselbe: Seiten, die wie Klone erscheinen. Google achtet auf die Signale: Duplizierung von Strukturen, Texte, die sich zu ähnlich sind, Mangel an echtem Tiefgang, persönliche Erfahrungen, aktuelle Daten.

Einige konkrete Beispiele, die immer noch zu sehen sind: - Websites, die 50–100 Artikel pro Monat zu langen Keyword-Varianten veröffentlichen, aber jedes Stück hat nur 300 Wörter mit denselben wiederverwendeten Sätzen. - Lokale Guides, die nur existieren, um Sprachsuchen abzufangen, aber nichts sagen, was nicht bereits auf TripAdvisor oder Google Maps zu finden ist.

Im Jahr 2026 ist die Richtung klar: Google möchte diejenigen belohnen, die in Inhalte investieren, die wirklich ein Problem lösen, die etwas Neues bieten (originale Fotos, persönliche Meinungen, Feldtests, zeitliche Updates). Es spielt keine Rolle, ob Sie 10 oder 1000 Inhalte erstellen: entscheidend ist, ob jeder dieser Inhalte es wert ist, für sich allein zu existieren.